浅谈文明张家港品牌的深刻内涵和淬炼升华——读《中国现代化和谐城市之路探索》丛书《张家港崛起之路》有感
（新闻来源： 发稿时间：2012-11-12 阅读次数：）
在全市干部群众如火如荼决战现代化的时候，笔者仔细阅读了两本张家港现代化建设的图书，一本是《中国现代化和谐城市之路探索》丛书《张家港崛起之路》，另一本是《当代中国城市发展丛书——张家港卷》。应该说这两本书是近年来我市出版的好书之一，认真学习后体会良多，感悟不少。于是，结合工作，写下了一点粗浅认识，敬请方家指正。
塑造城市形象，最关键的是城市定位。张家港在建市之初，定位创建港口城市；在发展之中，定位创建卫生城市；在成名之后，定位创建文明城市。张家港市城市发展“三步走”战略，立足实际，目标高远，一步比一步深入，一环紧扣一环。创建港口城市奠定城市经济发展基础，为创建卫生城市提供物质保障；创建卫生城市奠定人文素质基础，为创建文明城市，实现基本现代化提供前提保证；而创建文明城市又进一步推动了城市经济、文化、卫生、教育的全方位发展。从最初的净化城市到改善城市的生态环境，从美化城市到提高城市的文化品位，从提高市民的文明素质到形成文明有序的社会秩序，张家港的创建不断向纵深推进。当前，张家港城市发展“三步走”战略已经走完了前两步，第三步正在扎实迈进。打造文明张家港，淬炼升华文明张家港品牌，正是当务之急。我们必须全面深入了解文明张家港的内涵和基础。结合两本书对我市文明张家港品牌的论述，笔者认为：
一、文明张家港的核心——张家港精神体现了以人为本的人文性
张家港精神是与时俱进的。张家港进行张家港精神“再教育、再弘扬、再实践”活动，开展“拼抢五个月，加速现代化，献礼五十年”活动，重要的一点就是要赋予张家港精神新内涵，使之更加完善，真正成为促进经济发展和社会进步的强大精神支柱和有力的“助推器”。新内涵和新亮点一定要体现出新时代的特点，体现出党中央的精神，体现出张家港文明建设的实践。那么，张家港精神的新内涵是什么呢？我市对外宣传的新亮点是什么呢？符合上述三点要求的就是——“以人为本”。
一方面， 张家港精神本身应该是张家港“人”的精神
人即劳动者，是社会物质财富和精神财富的创造者。离开了人的生产劳动，社会永远不会进步。回顾过去，张家港几十年来成绩的取得是张家港人自加压力、拼搏奋进的结果，是张家港人智慧和汗水的结晶，更是张家港“人”的精神的有力验证；面对未来，所有的前景需要张家港人团结起来共同去开拓，更多的困难有待张家港人齐心协力去克服；我们要关注张家港的发展，更应该关注张家港人的发展。我们发展张家港的目的是什么？不就是为了让张家港人过上幸福美满的生活吗？尤其是当经济社会发展到一定阶段时候，我们更应强调人文性。毕竟人为自己的生存而建设创造，同时，又不断享有和享受着各项建设创造的成果。世界在人的改造中变得绚丽夺目，社会在人的创造中呈现勃勃生机，人的需要也因此而变得丰富多彩。人又是一切劳动成果最终的和最有资格的评价者，在人的满意不满意，赞成不赞成中，世界与社会不断地向更高、更深、更广的层次迈进，人类幸福生活的境界也不断得到提升。因此，不论是思考，还是行动，人既是其主角，又是其最终目标，以人为本是一切思考和行动的关键，张家港精神是张家港“人”的精神，应该要体现这一主题。
另一方面， 新时代张家港精神必须体现“以人为本”的思想
“以人为本”意味着要尊重人，把人当成一切制度安排和政策措施等等规范价值得以产生的价值源泉。“以人为本”，是中央根据新世纪新形势新任务的要求提出的一个重要执政理念，是我们经济社会发展长远的指导方针，也是实际工作中必须落实的重要原则。作为全国双文明城市的典范，在此方面更应该走在全国的前列。
经过张家港人的建设和发展，张家港正在向基本现代化迈进。张家港精神不仅给全市人民带来了眼前的实惠和好处，而且为全市的改革开放和现代化建设事业奠定了坚实的基础。经过了二十年的跨越后，未来的张家港的发展是否延续原有的发展路子继续走下去呢？从长远来看，回答是“变”，所以经济要转型升级，城乡要一体发展，人的生活必须与时俱进，即“全面发展”。我们提出的协调张家港，文明张家港都是全面发展，就是要使我们张家港的经济、社会、政治、文化、生态等各个方面都得到均衡发展，使我们的社会既能考虑当前发展的需要，满足当代张家港人的基本需求，又能考虑未来张家港发展的需要，为子孙后代着想，实现可持续发展。为此，我们张家港精神不仅要体现以发展为主题的精神内涵，还要注入“以人为本”的人文性思想。文明张家港的核心正是以人为本，文明张家港的宣传更应引导张家港人既追求各方面的发展，也追求生活质量的提高；既有当前利益的谋求，更有长远利益的储备，共创美好的新港城。
二、文明张家港的实践——城乡一体体现了以人为本的统筹性
随着经济社会发展、文明创建深入，张家港文明创建的重点也在不断创新。进入新世纪，张家港则致力于不断缩小城乡文明差距，农村精神文明建设在此基础上不断提速。特别是近几年来，张家港市委市政府一直很重视“以人为本”的发展理念，很多的政策和做法也充分体现了“以人为本”的思想。一些专家说，金钱换不来文明，只有以人为本，将城乡文明建设始终融入群众柴米油盐的细节处，与经济社会发展脉搏共同跳动，文明创建才能落到实处，张家港城乡一体的文明探索给了人们很好的启迪。从我们的日常生活中就可以发现：
少有教，全市科教技教育事业发达，均衡化教育成为全国先进经验。始终坚持“优先发展教育，建设人力资源强市”战略不动摇，加快城乡教育均衡发展步伐，着力提升教育现代化水平，实现了全市教育事业的全面协调可持续发展。2010年教育经费总支出18.86亿元，比2009年增长了5.1％。各类教育协调发展，城乡教育均衡发展，推进了全市教育高位、均衡、优质发展。
老有养，实行了全市统一的社会保障制度，使城镇养老保险覆盖面达９9％，新建的老年公寓可以说是全国最佳。2011年，全市13.8万名符合条件的农保人员和被征地农民已经全部告别“农保”进入“城保”，在全国率先实现了城乡基本养老保险并轨，这也标志着城乡二元养老保险制度在我市被彻底破除。
医有保，不仅医保参保率实现全覆盖，而且建立了最好的医院和社区服务中心。全市217个社区卫生服务站和11个社区卫生服务中心，2010年完成门诊、出诊超过240万人次，平均每家要服务1万多人次，约有近70%的居民基本医疗卫生问题是在社区解决的。生病就去社区医院，正在成为张家港居民医疗消费新习惯。
文有乐，“以文化人”，张家港市100%的镇和96%的村已经达到“八个一”的标准，成功打造了公益文艺“村村演”、优秀电影“月月映”、文化广场“周周演”、城乡书场“天天说”等一批特色鲜明的文化活动品牌，将文化熏陶工程落到了实处，张家港农村的文艺活动丰富多彩。
心有灵，在全国县市中最早开始关注新市民，2004率先成立流动人口服务中心。2007年在全国首先倡导成立了新市民爱心联盟，2010年又在全国首创性地开展了“关爱职工，快乐心灵”大型公益行动，连续两年邀请知名心理专家走进全市各区镇的重点企业，对一线职工进行心理辅导。该行动被评为“中国职工心理健康工程2010年突出贡献奖”。2010年，张家港市开展“新市民文明绿卡”行动。
人有神，坚持几十年打造诚信城市、道德城市、文明城市，大力弘扬张家港精神，深入挖掘“张闻明”形象， “以市民的理念育农民”，张家港市育一代新人，更育满城市民，为此专门制定了《市民素质提升工程实施计划》，编发了30万册《文明市民读本》。创新成立了公益组织培训中心，全市涌现出300多位道德模范和“身边好人”。
这些不胜枚举的举措，正是张家港市委市政府“以人为本”理念的最好体现。既然我们这样做了，更应该上升到理论和精神的高度，在文明张家港品牌中加以明确和强化，使之成为推动张家港市全面发展的新动力。
三、文明张家港的升华——找准切入点突出宣传策划的整体性
张家港在现代化建设中，对外宣传可以说成效显著，力度很大，着有力地助推了张家港的崛起。从每年一度的长江文化艺术节到每年在中央级媒体的重点宣传报道，无不有声有色，尤其是去年8月城乡一体文明的集中报道，力度不可谓不大，影响也是深远的。
要继续加快现代化，有必要加大力度对外宣传，淬炼升华文明张家港品牌，难度不小，关键是亮点在哪里？切入点是什么？经济发展目前显然还不够亮，周边地区发展态势咄咄逼人；而城乡一体文明又刚刚大规模宣传报道过，再次作为重点来宣传体现不出新亮点；至于其他，尚没有形成核心报道的影响力，一切都是空谈。所以，初步认为，还是张家港市“以人为本”的文明张家港品牌宣传最为给力。一是这个宣传点符合党中央科学发展观，建设和谐社会的宗旨，这样的典型正是媒体所要宣传的重点；二是我市通过多年的文明创建，在人本理念实践上确实有很多方面在全国领先，有实打实的成绩和亮点，关键是要往“人本”这个总的方向上去整合；三是符合我市打造文明张家港，造福全体市民的新目标，“以人为本”的发展之路无疑是最得全体市民的大力拥护和支持的，可以为政府加分。人本实践的包装可以将现在我们精神文明建设的很多亮点集中整合，包括上述少有教，老有养，医有保，文有乐，心有灵，人有神，等等，文明张家港的实践可以重点突出张闻明，道德模范等传统题材和关注市民心理健康、共建共享等新题材的发掘与宣传。在人本实践的宣传过程中，还可以挖掘一些经济发展中的新亮点，如循环经济、生态经济、新兴产业经济等等。从而主题鲜明地塑造出一个文明张家港，幸福好市民的新品牌来。
一要发扬传统文化、打造新兴文化，提高文明张家港的吸引力。重视对传统文化的挖掘和提升。一个城市一定要重视传统文化的挖掘和整理，因为一个城市的文化与市民最近，也最能激励市民。只有文化人活跃，城市的文化才会活跃，软实力提升才能上一个台阶。虽然张家港是座年轻的城市，但也有很多丰富的文化内涵和资源，值得去挖掘和提升。例如我市在挖掘传统文化方面就投入了很大的手笔，凤凰河阳山歌，香山旅游文化景点、2004年以来举办的长江流域民族民间艺术节等等，依托长江文化，使得我们这座城市的名气越来越响亮。以后我们要继续坚持一手抓传统和优势文化产业的发展，一手抓新兴文化产业的发展，积极引导社会资本投资文化产业，大力扶持民营文化企业的发展。以高度的文化责任感切实加大对历史文物保护和使用的力度，加强对非物质文化遗产的保护与开发，促使其焕发活力，发挥作用。要注重促进文化与旅游的深度结合，在“特色”上做文章，大力提升都市旅游文化的内涵，不断扩大长江文化的影响力。要切实加强对各类文化人才的培养、引进和使用，鼓励和引导一批有一定文化修养和文化自觉的高校毕业生、机关干部充实到基层文化队伍中去。要以开展文明城区创建活动为总抓手，促进政治建设、经济建设、文化建设、社会建设各项工作协调发展。
二要加强形象宣传、突出城市个性，提高文明张家港的渲染力。这就涉及一个城市的形象问题。其实形象也是城市软实力的重要组成部分。比如谈到北京，那就是文化的代表；谈到上海，那就是经济的典范。人家的形象就代表了一种实力。张家港如果想进一步在全国范围内发光发亮，那就要大力宣传自己。但不能只把眼光局限于本地，而是放眼全国。要让全国人都清晰地知道、了解、认识张家港。
城市建设指标可以量化，GDP也可以量化，但一个城市的软实力却是无法量化的。张家港这个城市既有江南水乡含蓄的韵味，又有现代化城市的奔放张扬，张家港人更是吃苦耐劳、勤奋追求。保持人的性格和精神，也是城市软实力的进步。张家港990平方公里的土地上高楼四起，交通发达，这是张家港人发扬十六个字的张家港精神所取得的成就，如今，文化要发展，要充分树立城市的个性，就必须在更高的层次上诠释弘扬张家港精神，促使我们每一个老百姓保持自加压力的个性，相信我们这座城市会走向更高的平台。
三是重视宣传策划、强化品牌牵引，提升文明张家港的核心竞争力。在经济一体化日益发展的今天，无论是企业还是城市间的竞争，都已跨越了最初的产品竞争阶段，开始进入品牌竞争时代。打造城市品牌，形成和提升城市核心竞争“软实力”，已经成为每个城市领导层关注思考的焦点。而一个城市是否拥有国际国内强势和知名品牌，已经成为城市经济实力和竞争力的象征，在某种意义上说也是城市整体品牌提升的一个标志。张家港在推进城市建设发展过程中，一直对此予以了高度的重视，采取多种措施吸引和扶植各类强势产业和活动品牌。
鉴于文明张家港的品牌的深刻内涵和独特魅力，完全可以整合媒体、专家、高层领导进行全方位、多层次、立体式宣传，不仅在经济上加强沙钢、永钢、沙洲优黄、梁丰牛奶、神园葡萄品牌企业的推广和扶持，而且在文化上通过组织一个媒体系列报道、一个北京高层文明张家港、人文新实践汇报会，一个省委研究室专题调研报告，一个专题新华内参，一部反映张家港人文精神的影视剧，一套张家港人本实践丛书等等，全面提升文明张家港的美誉度好影响力。在大型活动方面，也要注重质量提高标准，挑选一些高端精品活动来张家港，提升张家港城市形象，提高“软实力”。这样就一定能够形成综合宣传影响力，完善张家港宣传新亮点，拓展张家港精神新内涵。